10 Years Focus on Brand
立博体育官网平台
立博体育在线登录 立博体育app官网:奥迪广告文案翻车谁之过
发布时间:2022-08-12 11:54:57 来源:立博体育官网平台 作者:立博体育app官网
(15)
Service: 作品案例

  5月21日,小满,奥迪发布了一条刘德华主演的广告,广告里,刘德华从小满节气的特别之处说起,谈到中国古人的智慧和为人处世的哲学,配合写意的山水画面,高级感拉满。果不其然,广告立马戳中观众,在刘天王的影响力加持下,在社交媒体平台上成为一现象级营销产品。正当该片导演为广告大获成功喜不自禁时,北大满哥的一则打假视频让吃瓜群众们目瞪口呆——广告文案妥妥抄袭了该博主去年发布的一则短视频。瞬间,看客们对刘德华和广告创作团队的一点敬意都化成尴尬和震惊。

  奥迪的这次翻车事件里,最大的受害者肯定是北大满哥,辛苦创作的文案被照搬,看到广告的那一刻该是怎样的无助和愤怒?而最无辜的受害者无疑是刘德华,几十年兢兢业业经营的清白形象和良好口碑,因为广告团队一个无法原谅的错误,而恐成吃瓜群众的饭后谈资和调侃对象。

  当下这个社会,抄袭、洗稿我们已经见怪不怪,在人人都能做自媒体,但并非人人都有足以支撑其做自媒体的才华的时代,某些心术不正之人就做起了拾人牙慧的生意,想着反正也很难被发现,就算被发现了,也至少分过一杯羹,不亏。更何况,前有郭敬明、于正、林培源这些抄袭界的“指路明灯”。于是乎,一众人蜂拥而上,你抄我,我抄你,抄到最后已经分不清到底谁是原创,但最后的结果是大家都有了流量,只有原作者被白嫖劳动成果。

  但奥迪如此知名的品牌能把抄袭做地如此彻底,还是这么重磅的作品,也是让大家惊掉下巴,相信品牌方绝不差钱,早知今日,当初一定给足北大满哥封口费。想来想去,八成是广告团队层层业务分包,内容审查环节出现巨大疏漏,才酿成今天这个笑话。奥迪和广告团队——创意代理公司M&CSaatchi(上思广告)需要为此付出代价,而北大满哥也应当获得相应的赔偿。

  此事应该被作为知识产权保护的反面案例而被互联网铭记,也应为那些试图浑水摸鱼、德不配位的网红、博主敲响警钟,出来混总是要还的,与其心惊胆战地到处搜刮,走红后被人扒老底,倒不如潜心创作,脚踏实地,用内容给自己打造出一片天地。

  如果奥迪广告的抄袭事件还能说明什么的话,那就是受众对优质内容还是无限渴求的,而目前的内容市场显然无法满足大家日益升级的精神需求,短视频平台的低幼化、低俗化、碎片化只会加剧这种匮乏感。面对这种现实,加强对优质原创内容的保护和流量扶持,可能是推动内容创作发展的第一步,也是挤压劣质内容、杜绝知识产权侵权现象的第一步。在这个问题上,社交媒体平台或许可以在内容鉴定、审核方面做更多。

  只有原创优质内容创作的内在和市场价值充分彰显、获得认可,创作者才有动力去创造更多优质内容,文化市场才得以繁荣。